اعمال

الإعلان والتسويق لألعاب الكازينو –

كانت هناك تكهنات كثيرة في السنوات الأخيرة حول دور الإعلان كحافز محتمل لزيادة المقامرة وكمساهمة في مشكلة المقامرة (بما في ذلك المقامرة دون السن القانونية). تدعي مجموعات الضغط المختلفة (مثل التحالفات المناهضة للألعاب ، والمجموعات الدينية ، إلخ) أن الإعلانات لعبت دوراً في القبول الثقافي الواسع للعبة وأن إعلانات الكازينو تميل إلى استخدام صور براقة لأشخاص جميلين يلعبون ألعابًا نقدية ، بينما تبيع إعلانات أخرى بالنسبة لتذاكر اليانصيب وماكينات القمار ، يعرض الأشخاص العاديون الذين يكسبون الكثير من المال أو الملايين بعملة معدنية على ماكينة القمار.

تدعي مجموعات الضغط المختلفة في جميع أنحاء العالم أن الإعلانات التي تستخدمها صناعة الألعاب غالباً ما تحد من التحريف والتشويه. يزعم البعض أيضًا أن الإعلانات جذابة وتناشد جشع الناس ويأسهم. من الأمثلة على ذلك: “الفوز سهل” ، “الفوز بشاحنة مليئة بالمال” ، “الفوز بمليون ، وعدد أقل من الأرقام التي تختارها ، أسهل للفوز” ، “من السهل الفوز” ، و “600000 دولار” تقديم الهدايا ببساطة عن طريق إدخال البطاقة في آلة البوكر. “تستمر مجموعات المصالح في الادعاء بأنه من بين آلاف الكلمات والصور المشجعة ، نادراً ما يكون هناك أي شيء فوق احتمالات الفوز ، ناهيك عن احتمالات الخسارة ، وقد تم المطالبة بها أيضًا أن العديد من إعلانات المقامرة تتضمن شعارات للثراء بسرعة ، مما يقلل أحيانًا من قيم العمل الجاد والمبادرة والمسؤولية والمثابرة والتفاؤل والاستثمار في المستقبل وحتى التعليم.

أولئك الذين يروجون لمنتجات اللعبة يستجيبون بشكل عام بطرق مختلفة. الحجج الأكثر شعبية في الدفاع عن هذا التسويق والإعلان هي: (1) صناعة ألعاب الفيديو تبيع الأوهام والأحلام. (ثانيا) المستهلكين يعرفون أن هذه الاتهامات مبالغ فيها. (3) كبير يُدعى أنه يجذب انتباه الناس ، (4) لا يؤمن الناس حقًا بهذا الإعلان ، (5) الإعلان التجاري غير مصمم لتسليط الضوء على الجوانب “السلبية” للمنتجات. في حين أن بعض ردود فعل الصناعة هذه لها بعض الفوائد ، إلا أن هناك حاجة إلى توازن أكثر إنصافًا.

إن العبارات مثل “الفوز سهل” تعتبر (بالمعنى القانوني) على الأرجح “منتفخة”. يستخدم الآراء المبالغ فيها (بدون حقائق) لجذب الانتباه. تعتقد مختلف السلطات القضائية أن التورط مع المخازن المؤقتة ليس مضللاً أو مضللاً. ما إذا كان البيان مبالغ فيه أم لا يعتمد على الظروف. تقل احتمالية تضخيم الشكوى إذا أمكن تقييم دقتها. من المحتمل اعتبار استخدام مطالبة مثل “الفوز سهل” تورمًا لأنه شخصي ولا يمكن الحكم عليه للتأكد من دقته. ومع ذلك ، لا ينبغي المبالغة في بيان مثل “خمس فرص للفوز بمليون” ، لأن هذا ربما يكون قابلاً للقياس.

يتفق معظمنا ممن يعملون في ألعاب مسؤولة على أنه يجب على جميع هيئات المقامرة الحكومية أن تحظر استراتيجيات الإعلان العدوانية ، وخاصة تلك التي تستهدف الأشخاص بين الفقراء أو الشباب. تجدر الإشارة أيضًا إلى أن هناك العديد من الأمثلة على الممارسة الجيدة. يجب أن يفكر التسويق والإعلان المسؤولان في محتوى ونبرة الإعلان عن المقامرة ، بما في ذلك استخدام القاصرين في الإعلانات وإدراج معلومات حول الألعاب. يجب أن يكون هناك التزام قوي بالسلوك المسؤول اجتماعيًا الذي ينطبق على جميع قطاعات المنتجات ، بما في ذلك المناطق الحساسة مثل المقامرة العادية ، والتي تظهر في قواعد السلوك. يستحق الأطفال ومشغلو الألعاب حماية إضافية من التعرض لمنتجات الألعاب والأماكن الخاصة بهم. تحتوي العديد من الرموز التي تنظم التسويق والإعلان عن المقامرة في جميع أنحاء العالم الآن على أحكام خاصة لحماية هذه المجموعات.